Рыночный механизм. Спрос и предложение

На этой странице вы узнаете

• Когда может нарушиться закон спроса?
• Может ли предложение рождать спрос?
• Есть ли исключения из закона предложения?

Вспомним мультипликационный сериал «Губка Боб Квадратные Штаны». Главный герой — продавец бургеров. Их активно покупают, потому что в подводном мире на них существует большой спрос. В этой статье мы узнаем, что такое рыночный механизм, как формируются спрос и предложение и существует ли рыночное равновесие. 

Понятие спроса

Для наглядности объяснений материала приведем пример из жизни. 

Представим, как-то раз бабушка Капа из мультика «Лунтик» решила сделать яблочный компот. Но сахара на кухне не оказалось. Она дала Лунтику 200 рублей и отправила его в магазин. Там он приобрел 3 килограмма сахара и потратил 180 рублей. 

Спрос — это желание и возможность купить товар или услугу по определенной цене и в определенный период времени. 

В примере есть и потребность в приобретении сахара, потому что без него нельзя сделать компот, и возможность его купить по выставленной цене. Совокупность этих элементов и называется спросом. 

Линию спроса можно изобразить на графике:

Буквой P обозначают цену — от английского price. Q — количество товара, от английского quantity.

Величина спроса — это объем товара или услуги определенного вида, который покупатели готовы приобрести в течение определенного периода при определенном уровне цены на этот товар. 

Например, за 3 килограмма сахара Лунтик заплатил 180 рублей, а за 4 он бы заплатил уже 240, но взял герой с собой всего 200, поэтому величина спроса здесь — 3 килограмма. 

Цена спроса — максимальная цена, по которой покупатель готов приобрести товар или услугу. 

В соседнем магазине 3 килограмма такого же сахара стоят 210 рублей, поэтому Лунтик приобрел в первом. Для него 180 рублей было максимальной ценой. 

Спрос может увеличиваться и уменьшаться. На первом графике кривая переместилась вправо — это увеличение спроса, а на втором — влево — это уменьшение спроса.

Существует закон спроса, который определяет увеличение и уменьшение спроса. 

Закон спроса: увеличение цен снижает спрос, а снижение — увеличивает. 

Когда цены растут, люди меньше покупают товаров, а когда цены низкие — больше. Это работает в период скидок, вспомните, сколько людей в торговых центрах в период распродаж. 

Например, красивые кроссовки хочется купить, когда они стоят на 30% дешевле, чем обычно. 

Можно запомнить так: чем дороже вещь, тем ниже спрос, а чем меньше денег люди потратят на желанный товар, тем больше они его хотят купить. 

Когда может нарушиться закон спроса? На каждое правило есть свое исключение, так же и здесь — закон спроса не всегда работает. Например, это происходит в кризисных ситуациях, когда ожидается скачок цен. Так, весной 2020 года был большой спрос на гречку, а весной 2022 года — на сахар. Люди брали эти товары по любым ценам, потому что это не скоропортящиеся продукты и ими можно запастись в кризис.

Однако на формирование спроса влияет не только денежная составляющая. Есть еще и неценовые факторы спроса, которые мы сейчас разберем. 

Неценовые факторы спроса

Спрос — один из ключевых факторов рыночного ценообразования. От величины спроса зависит, будут ли производить тот или иной товар. Но что влияет на сам спрос? Изучим основные причины изменения спроса. 

• Необходимость товара.

На товары первой необходимости спрос поддерживается постоянно. К таким товарам относятся медикаменты, еда, бензин и т.д. 

• Изменение цен на товары-заменители.

При уменьшении цен на товары-заменители упадет спрос на основной товар.
Например, при уменьшении цен на отдых в Анапе может упасть спрос на отдых в Сочи.  

• Изменение числа покупателей.

Когда больше людей хотят приобрести товар — спрос выше.
Например, в городе N в 2020 году родилось 2000 человек, а в городе R — 7000. В городе R спрос на коляски будет выше, потому что большему числу людей их нужно приобрести. 

• Изменение доходов населения.

При снижении доходов населения люди становятся менее платежеспособными, поэтому снижается спрос. Это работает и в обратную сторону.
Например, при снижении уровня доходов населения и безработицы люди меньше едят вне дома: в ресторанах и кафе. 

• Мода.

Популярные товары покупают чаще, значит, спрос на них выше.
Например,весной 2021 года среди детей и подростков были модны игрушки поп-ит, поэтому спрос на них держался высоким. 

• Реклама.

Благодаря рекламе производители увеличивают спрос на свою продукцию, так как товар становится более узнаваемым.
Например, бренд Сoca-Сola стал очень популярным благодаря рекламе. С этим напитком мы ассоциируем праздники — Новый год и Рождество, потому что в рекламе звучит атмосферная музыка, показаны олени и Санта Клаус.   

• Сезонность.

В разное время нам нужны различные вещи.
Например, летом чаще покупают шорты, а зимой — коньки.

Мы выяснили, что на формирование спроса влияют много факторов. Однако спрос — не единственный фактор рыночного ценообразования. 

Понятие предложения

Спрос исходит от покупателей, люди спрашивают товар. А предложение — от производителей, которые его предлагают. Давайте посмотрим, что такое предложение. 

Предложение — это желание продать услуги или товары, которые произвели и представили на продажу в конкретный отрезок времени.

Спрос — желание купить, а предложение — желание продать. Кривая предложения на графике будет изображена в обратную сторону.

Существует и цена предложения. 

Цена предложения — это минимальная цена, по которой готовы продать товар или услугу. 

Например, себестоимость литровой банки меда у пасечника Сергея 300 рублей, но продает он ее за 600. Однако на рынке он иногда снижает цену до 400, дешевле никогда не продавал. Это и будет минимальной ценой предложения. 

Кроме понятия цены, по которой производители готовы продавать товар, существует понятие, которое выражает, сколько товара готовы изготовить. Это называется величина предложения.

Величина предложения — количество товара определенного вида, который производители готовы предложить в течение определенного периода времени при определенном уровне цены на товар. 

Предложение, как и спрос, может меняться. Поэтому существует закон предложения.

Закон предложения: при повышении цены на товар предложение увеличивается, а при снижении — уменьшается.

Это значит, что чем дороже товар, тем больше желающих его продать. На графике это выглядит так:

На первом рисунке изображено увеличение предложения, кривая сдвинулась вправо. А на втором — уменьшение, кривая сдвинулась влево. 

Однако, как и на спрос, на предложение влияет не только цена товара или услуги. Существуют неценовые факторы предложения. 

Неценовые факторы предложения

• Конкуренция. 

Чем больше производителей продукции одного вида существует на рынке, тем выше предложение.
Например, летом в Воронеже всегда можно купить яблоки, так как многие их выращивают.

• Сезон. 

Сезон влияет на предложение, потому что некоторую продукцию можно производить в определенное время года, также меняется спрос.
Например, зимой предложение о продаже меда сокращается, зато прилавки магазинов завалены мандаринами.

• Стоимость ресурсов для производства.

Если стоимость ресурсов увеличивается, то затраты на производство тоже увеличиваются, и не все производители могут справиться с ростом цен, поэтому предложение уменьшается. А если стоимость ресурсов уменьшается, то предложение увеличивается.
Например, цены на зерно упали, благодаря чему затраты на производство муки уменьшились, поэтому выросло предложение муки. 

• Развитие технологий.

Развитие технологий помогает улучшить производство, поэтому предложение может увеличиться.
Например, предложение на рынке телефонов увеличилось в последнее десятилетие благодаря техническому прогрессу.

• Налоги. 

При снижении налогов на производство увеличивается предложение, а при увеличении — уменьшается.
Например, при увеличении налога на производство гречневой крупы снизилось ее предложение.

• Спрос на товары-заменители.

При уменьшении спроса на товары заменители предложение возрастает, а при увеличении — уменьшается.
Например, предложение на кнопочные телефоны уменьшилось, когда возрос спрос на смартфоны. 

Может ли предложение рождать спрос? Говорят, что спрос рождает предложение, но что, если все наоборот? То есть товар сначала появляется на рынке, а потом его хотят и могут купить люди. Так было, например, с картофелем. В 18 веке, когда его только завезли, спроса на него не было, но постепенно он стал расти, немалую роль в этом сыграла Медицинская коллегия, которая во время голода издала указ о необходимости его распространения. А после отмены крепостного права в 1861 году начали развиваться рыночные отношения, и из картофеля стали добывать крахмал, что также увеличивало спрос на него. Теперь картошка есть в каждом супермаркете. То есть после появления предложения на рынке вырос спрос. Из этого можно сделать вывод, что предложение товара может породить его спрос.

Предложение формируется при взаимодействии этих факторов. Но как на рынке устанавливаются цены на товары? Существует ли такая цена, которая бы устраивала и потребителей, и продавцов? Это мы сейчас и изучим.

Рыночное равновесие

Чтобы учесть интересы и потребителей, и производителей, был придуман механизм цен. 

Механизм цен — формирование и изменение рыночной цены в результате согласования интересов потребителей и производителей без воздействия извне. 

Механизм цен — это пересечение кривых спроса и предложения. А точка, где эти кривые пересекаются, будет равновесной ценой, которая устроит обе стороны рыночных отношений.

На этом рисунке D — кривая спроса, S — кривая предложения. Они пересечены в точке P* — это и есть равновесная цена товара. 

Равновесная цена товара — цена на конкурентном рынке, при которой величина спроса и величина предложения равны.

Такая ситуация происходит, когда нет дефицита или избытка товаров или услуг. Потребители и производители находятся в компромиссе: покупатели готовы приобретать товары или услуги по фиксированной цене, а производители готовы их предоставлять. Реализовать такую модель рынка можно в рыночной экономической системе. 

Важно помнить, что рыночный спрос — это сумма индивидуальных спросов на товар, а рыночное предложение — индивидуальных предложений. Равновесная цена складывается именно из этих понятий. 

Как исключение из закона предложения повлияет на цену товара? По закону предложения: чем выше спрос, тем больше предложение. Однако что будет, если спрос будет постоянно расти? Давайте вспомним, что главной проблемой экономики является ограниченность ресурсов. Именно поэтому нельзя удовлетворить нескончаемый спрос, ресурсов может просто не хватить. И тогда производство может остановиться, и предложение сократится, что изменит равновесную цену. Стоимость товаров резко устремится вверх.

Практика по решению заданий экзамена

Спрос и предложение — одни из самых часто встречающихся тем как на ЕГЭ, так и на ОГЭ по обществознанию. На экзамене знание теории по ним требуется демонстрировать в различных форматах: это могут быть как тестовые задания, так и письменные, включая те, в которых необходимо привести развернутые примеры. 

Рассмотрим несколько заданий ОГЭ и ЕГЭ.

Задание №9 ОГЭ

Верны ли следующие суждения о факторах, влияющих на спрос?

А. На спрос влияют такие факторы, как размер издержек производства и культурные традиции.
Б. При увеличении цены на товар конкурентов спрос на наш товар увеличивается.

Посмотрим на логику решения задания.

В суждении А приводятся 2 фактора: размер издержек и культурные традиции. Последний из них напрямую связан с потребителем. Вспомним традицию отмечать Новый год и весь ажиотаж в магазинах под конец декабря. А вот издержки производства потребителя не касаются, он даже не знает о них — это фактор предложения, затраты на производство несет производитель.  

Суждение Б более практическое, здесь можно поставить себя на место производителя: выгодно ли будет приобретать наш товар? Конечно, ведь потребитель потратит меньше! 

Ответ: верно А

Задание №5 ЕГЭ

На ЕГЭ могут встретиться похожие задания по теме спроса и предложения, но в чуть более усложненном варианте, чем приведенное выше задание ОГЭ. Однако ход наших мыслей во время решения будет оставаться прежним.

Найдите в списке неценовые факторы спроса и запишите цифры, под которыми они указаны.

1) Количество производителей на рынке
2) Мода
3) Доходы потребителей
4) Традиции, обычаи, религиозные убеждения
5) Цены на аналогичные товары фирм-конкурентов
6) Изменения размера пошлин

Мы помним, что спрос представляет собой желание и возможность потребителя приобрести товар или услугу в определенный момент по конкретной цене. В данном случае нам нужно выбрать факторы, которые будут влиять на финансовую составляющую покупателя, а также на мотивы его покупки. 

Количество производителей на рынке является неценовым фактором предложения: десять фирм произведут куда больше товаров, чем одна. Однако само количество производимого не повлияет напрямую ни на желание, ни на возможности покупателя. 

Пошлина — это налог, уплачивает его производитель. Цены на аналогичные товары фирм-конкурентов — также неценовой фактор предложения, поскольку именно за конкурентами следит производитель: ему важно знать, какую стоимость устанавливает «коллега», чтобы регулировать цены на свои товары в целях сохранения спроса на них. Таким образом, исключаем ответы 1, 5 и 6. 

А вот возможности потребителей напрямую зависят от их дохода: чем больше денег, тем больше мы можем купить — пункт 3 забираем в ответ. Несколько лет назад в моде были спиннеры, сейчас — поп-иты и симпл-димплы, на них сейчас большой спрос из-за модного течения. Вариант 2 подходит. На 8 марта и 1 сентября мы обычно покупаем цветы, на Новый год — мишуру и подарки для близких. Праздники, ставшие для нас традицией, также формируют спрос на конкретные товары в определенное время. 

Ответ: 234

Задание №21 ЕГЭ 

Это задание всегда именно на спрос и предложение.

На графике изображено изменение ситуации на потребительском рынке отечественных строительных материалов в стране Z. Кривая спроса переместилась из положения D в положение D1 при неизменном предложении S. (На графике P — цена товара; Q — количество товара).

Как изменилась равновесная цена? Что могло вызвать изменение спроса? Укажите любое одно обстоятельство (фактор) и объясните его влияние на спрос.

Как изменятся предложение и равновесная цена на строительные материалы на рынке государства Z после снижения налогов, которые уплачивают производители данной продукции при прочих равных условиях?

Равновесную цену в данном случае можно определить по точке пересечения прямых: она стала располагаться ниже, следовательно, и равновесная цена упала. Теперь нам снова необходимо поставить себя на место производителя и задать себе вопрос: почему мог упасть спрос на наш товар? Возможно, на рынке строительных материалов появились иностранные конкуренты, установившие цены ниже: это увеличит спрос на зарубежные товары, но уменьшит на отечественные. 

Последний вопрос касается именно налогов как фактора производства: как они повлияют на производителя? Налоги — это всегда тяжело, поэтому их снижение облегчит жизнь производителю (он будет тратить меньше денег) и он сможет производить больше — предложение увеличится, а равновесная цена при этом снизится.

В этой статье мы узнали, что такое спрос и предложение, изучили их законы. В полной мере рыночные механизмы могут работать в рыночной экономической системе, а это невозможно без конкуренции, о которой вы можете узнать в статье «Конкуренция». 

Фактчек

• Закон спроса: при увеличении цен снижается спрос, а при снижении — увеличивается.
• Неценовые факторы спроса: необходимость товара, изменение цен на заменяющие товары, изменение числа покупателей, изменение доходов населения, мода, реклама, сезонность.
• Закон предложения: при увеличении цены на товар увеличивается предложение, а при уменьшении — уменьшается. 
• Неценовые факторы предложения: конкуренция, сезон, стоимость ресурсов для производства, развитие технологий, налоги, спрос на товары-заменители.
• Рыночное равновесие — точка равенства спроса предложения. 

Проверь себя

Задание 1.
Выберите неценовые факторы спроса:

1. равновесная цена
2. мода
3. рынок
4. деньги
5. уровень доходов населения

Задание 2.
«При увеличении цены снижается спрос, а при снижении он увеличивается». Это закон: 

1. рынка
2. спроса
3. предложения
4. конкуренции

Задание 3.
Самая низкая цена, по которой готовы продать товар — это…

1. цена спроса
2. цена предложения
3. закон предложения
4. цена себестоимости товара

Задание 4.
Что не относится к неценовым факторам предложения?

1. налоги
2. спрос на другие товары
3. полезность товара
4. стоимость ресурсов

Ответы: 1. — 2, 5; 2. — 2; 3. — 2; 4. — 3.